Las ventas de Bud Light caen un 24% en la última semana desde el desastre de Dylan Mulvaney

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Bud Light sufrió su quinta semana consecutiva de peores caídas en las ventas desde que comenzó la controversia de Dylan Mulvaney, lo que avivó las dudas sobre si la megamarca puede recuperarse ahora que comienza la crucial temporada veraniega de consumo de cerveza.

Las ventas minoristas a nivel nacional de las ventas de Bud Light cayeron un 23,6 % en comparación con hace un año durante la semana que terminó el 6 de mayo, un poco peor que la disminución del 23,3 % para la semana que terminó el 29 de abril, según datos de Bump Williams Consulting y datos de NielsenIQ.

Las ventas de otras marcas de Anheuser-Busch también continuaron cayendo, aunque a un ritmo más lento que la semana anterior. Esos incluyeron Budweiser, un 9,7% menos que una caída del 11,4% la semana anterior; Michelob Ultra, un 2,9% frente al 4,3%; y Luz Natural, un 2,5% menos que el 5,2% de la semana anterior.

"Aquí parece ser donde las caídas semanales de la marca han comenzado a asentarse, cayendo en ese rango de -20% en las últimas semanas", dijo Bump Williams, director ejecutivo de la consultora, sobre Bud Light. "Me pregunto si este será el 'piso'".

Mientras tanto, las marcas de cerveza rivales que compiten contra Bud Light, la cerveza número 1 en los EE. UU., que generó ingresos de $ 4.8 mil millones el año pasado, están ganando participación de mercado a un ritmo más rápido a medida que Anheuser-Busch lidia con las consecuencias de su desafortunado empate. up with the transgénero influencer que se lanzó el 1 de abril.

Las ventas de Pabst Blue Ribbon aumentaron un 21,6 % en la semana que finalizó el 6 de mayo, un poco más que el aumento del 18,9 % de la semana anterior. Miller High Life ganó un 10,4 % en ventas en comparación con un aumento del 8,3 % durante el mismo período de la semana anterior, según datos de Bump Williams y NielsenIQ.

"Creo que el bebedor de Bud Light está esperando una disculpa genuina y sincera de [Anheuser-Busch] y una comunicación clara sobre lo que sucedió exactamente y cuán importantes son los bebedores de Bud Light para la [compañía]", dijo Williams.

Pero algunos cuestionan si estas y otras promociones serán suficientes para revertir el sentimiento público extremadamente negativo hacia Anheuser-Busch y Bud Light en particular.

La compañía "se está quedando sin tiempo para solucionar el problema ya que la temporada de ventas de verano comenzó extraoficialmente el fin de semana pasado y el día de los caídos es dentro de dos semanas", dijo Williams.

La semana pasada, la compañía celebró una reunión en su sede estadounidense en St. Louis con distribuidores para discutir su estrategia para lidiar con la reacción violenta, según pudo saber The Post. Entre las nuevas iniciativas previstas está un rediseño temporal de sus botellas de aluminio Budweiser y Bud Light, según un distribuidor que no quiso ser identificado.

Anheuser-Busch producirá botellas con un estampado de camuflaje e imágenes del programa 'Folds of Honor', que ofrece becas educativas para hijos y cónyuges de miembros del servicio militar estadounidense caídos o discapacitados y socorristas, según el ejecutivo.

El rediseño es parte de los esfuerzos de Anheuser-Busch para invertir fuertemente en la marca esta primavera y verano, como informó el Post. La compañía inició el bombardeo durante el draft de la NFL a fines de abril.

Este fin de semana, en algunas tiendas de comestibles de Nueva York, la compañía ofreció a los clientes una camiseta gratis con el logo 'Ultra Mom' para cualquiera que comprara productos Michelob Ultra.

Otras estrategias de marketing probables, especulan los expertos, incluyen descuentos en la cerveza en las tiendas minoristas e invertir fuertemente en marketing deportivo, e incorporar en su publicidad al ejército estadounidense y la música country y occidental, los granjeros, las fuerzas del orden público y los socorristas.

Los bebedores de cerveza de todo el país han expresado su indignación contra Anheuser-Busch por elegir a Mulvaney para promocionar Bud Light. Los principales clientes de la cervecería optaron por no pedir Bud Light en bares y restaurantes, y más recientemente otras marcas de cerveza propiedad de Anheuser-Busch, o recoger cajas y paquetes de seis en las tiendas de comestibles.

La comunidad LGBTQ también ha denunciado a Anheuser-Busch por retractarse de la promoción y no defender su decisión de alinearse con Mulvaney.

Anheuser-Busch colocó a dos ejecutivos de marketing, Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing, y su jefe, Daniel Blake, en licencia el mes pasado.

A principios de este mes, el alto ejecutivo de la empresa matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, Michel Doukeris, desautorizó la alianza con Mulvaney.

"Necesitamos aclarar los hechos de que se trataba de una lata, una persona influyente, una publicación y no una campaña", dijo Doukeris a los inversores durante una llamada de ganancias.