Los zapatos Yeezy están de vuelta a la venta: meses después de que Adidas cortó lazos con Kanye West

Publicado el 31/05/2023 a las 16:35

WASHINGTON (AP) — Algunos de los zapatos Yeezy restantes de Adidas están nuevamente a la venta, meses después de que la compañía alemana de ropa deportiva cortara lazos con Ye, el rapero anteriormente conocido como Kanye West.

Adidas terminó su asociación de años con Ye a fines de octubre, a la luz de sus comentarios antisemitas y otros comportamientos dañinos. En los meses siguientes, se desconocía el destino de Yeezys no vendidos por valor de 1200 millones de euros (1300 millones de dólares), hasta principios de este mes, cuando el director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, anunció que la empresa vendería una parte del inventario restante y donaría parte de los ingresos a organizaciones de justicia social.

El primer lote de Yeezys restantes de Adidas salió a la venta el miércoles. En este momento, las zapatillas parecen estar disponibles a través de la aplicación "Confirmado" de Adidas, según el sitio web del minorista. Parte de las ganancias se donarán a organizaciones como la Liga Antidifamación y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dice Adidas.

El lanzamiento del miércoles marca la primera vez que Adidas vende Yeezys desde la terminación de la asociación en octubre. Los productos Yeezy a la venta incluirán diseños ya existentes, así como aquellos que se iniciaron en 2022 y se lanzarán en 2023, señaló Adidas anteriormente.

"Creemos que (vender y donar estos Yeezys) es la mejor solución, ya que respeta los diseños creados y los zapatos producidos, funciona para nuestra gente, resuelve un problema de inventario y tendrá un impacto positivo en nuestras comunidades", dijo Gulden en un comunicado. Declaración del 19 de mayo.

En una reunión anual de accionistas del 11 de mayo, Gulden explicó que la compañía tomó la decisión de vender y donar Yeezys después de hablar con organizaciones no gubernamentales y grupos que se vieron perjudicados por los comentarios y acciones de Ye.

Algunos detalles de los planes de Adidas aún no están claros, incluido cuántos Yeezys saldrán a la venta y qué parte de las ventas se donará. The Associated Press contactó a Adidas para obtener más información el miércoles.

Cortar los lazos con Ye le costó a Adidas cientos de millones de dólares, lo que contribuyó a una pérdida de 600 millones de euros (655 millones de dólares) en ventas durante los últimos tres meses de 2022, lo que ayudó a que la empresa tuviera una pérdida neta trimestral de 513 millones de euros.

Adidas reportó 400 millones de euros ($ 441 millones) en ventas perdidas a principios de 2023, anunció la compañía a principios de este mes.

Las ventas netas cayeron un 1% en el primer trimestre, a 5.270 millones de euros, dijo la compañía. Reportó una pérdida neta de 24 millones de euros, una caída desde una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período hace un año.

El beneficio operativo, que excluye algunos elementos como los impuestos, se redujo a 60 millones de euros desde los 437 millones de euros del año anterior.

Mientras tanto, los inversionistas también presentaron una demanda colectiva contra Adidas a fines de abril, alegando que la compañía sabía sobre los comentarios ofensivos y el comportamiento dañino de Ye años antes de rescindir su pacto con él. Adidas ha rechazado las acusaciones.

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Por WYATTE GRANTHAM-PHILIPS