Los impresionantes carteles pirotécnicos de Zippo revelan escenas ocultas cuando se iluminan con una llama

En un movimiento que fusiona muy bien el producto y el marketing, Zippo ha presentado algunos anuncios activados por llamas en forma de carteles visibles solo cuando se iluminan con un encendedor.

Los carteles, diseñados por Ogilvy New York, parecen totalmente negros al principio (aparte de un mensaje que dice "Usa tu Zippo para iluminar este espacio"). Cuando una llama toca la superficie de los carteles, revela ilustraciones detalladas en blanco y negro de escenas al aire libre como un bosque, una cueva y un pantano, lugares donde los amantes de la naturaleza disfrutarían explorando, con sus Zippos a lo largo del viaje.

El punto es recordar a los campistas, excursionistas y otros entusiastas del aire libre que no hay un encendedor mejor y más confiable para llevar en cualquier aventura.

Jon Wagner, director creativo ejecutivo de Ogilvy, le dijo a Ad Age que la idea era capturar la afinidad que la gente tiene con el diseño resistente y totalmente estadounidense y la durabilidad de Zippo, al mismo tiempo que va más allá de la simple utilidad de Zippo como encendedor y lo presenta como un modelo audaz y moderno. , marca innovadora.

"Fue un desafío interesante porque el encendedor en sí está perfectamente hecho: su diseño básico no ha cambiado desde que se inventó hace 90 años. Es así de bueno", dijo. "Entonces, traer una nueva tecnología como la tinta termocrómica nos dio algo nuevo de qué hablar. Nos permitió crear un elemento interactivo con el encendedor, lo que combinamos con una solicitud inusual para los carteles mismos... para prenderles fuego. O al menos inténtalo, en realidad no puedes".

El equipo creativo tropezó con la tinta termocrómica por accidente: el director de arte de Ogilvy, Haeun Kim, vio un video de YouTube en uso, que luego mostró a Wagner y Menno Kluin, el director creativo de Ogilvy New York. Pronto estaban explorando las posibilidades.

"Teníamos que saber por nosotros mismos cómo funcionaba", dijo Wagner, "así que comenzamos con algunas preguntas propias, como, ¿cuánto tiempo son visibles las imágenes antes de que el cartel vuelva a ponerse negro? (Respuesta: alrededor de un minuto ). ¿Y cuántas veces se puede usar? (Respuesta: unas 2000.) Pedimos algunas muestras de papel para probarlo nosotros mismos. No hace falta decir que nos encantó lo que podía hacer".

El proceso de producción real requirió algo de prueba y error.

"Descubrimos que la tinta termográfica gris oscuro hizo el mejor trabajo al retener el color original de las ilustraciones, pero 'gris' no es exactamente una palabra que usarías para describir lo que acecha en la oscuridad. Desde un punto de vista conceptual y de diseño , la obra de arte tenía que ser negra. Tan negra como la medianoche", dijo Wagner. "Numerosas pruebas y largos tiempos de secado dieron como resultado la elección de cuatro capas de tinta negra, que en realidad terminaron dando al mundo ilustrado una pátina más antigua, lo que a su vez le dio a las piezas un poco más de carácter que realmente funcionó tanto con la estética resistente del kits de influencers que creamos y el encendedor Zippo de latón adjunto".

Los kits, con los carteles y el encendedor empaquetados en una caja de madera pesada, se enviaron a personas influyentes, incluidas @shelbssays, @thruhikers y @laducb. Filmaron sus unboxings y generaron entusiasmo entre los entusiastas del aire libre y de Zippo: el alcance combinado resultante fue de unos 6 millones de impresiones.

Los carteles también se destacaron en el Museo y Tienda de Regalos Zippo en Bradford, Pensilvania.

"La importancia del elemento influyente realmente comienza con el Museo Zippo", dijo Wagner. "El museo era el lugar lógico para nuestros carteles de gran formato porque son piezas de arte interactivas, y el personal del museo siempre está buscando nuevas instalaciones que se sumen a la rica historia y la historia de Zippo. [Bradford] es un pequeño pueblo, pero reciben una cantidad sorprendentemente grande de visitantes anuales porque está ubicado en el hermoso Bosque Nacional Allegheny y cerca de las Cataratas del Niágara. Los amantes de la naturaleza, los campistas y los excursionistas están en todas partes".

Ogilvy trabajó con una empresa llamada Illusion CGI en las ilustraciones del cartel real.

"Más allá de crear la magia de la tinta termocrómica, la ubicación de los animales dentro de la ilustración fue clave para que la experiencia interactiva funcionara", dijo Wagner. "Descubrimos que no podías tener mucho 'espacio muerto' en las escenas en las que solo veías más árboles y rocas. Para mantener al espectador interesado, realmente quieres ver más de todas las criaturas que podrías encontrar en tu aventuras al aire libre".

Wagner dijo que la agencia está adoptando un "enfoque de prueba y aprendizaje" para medir el éxito de la campaña. "Demostrando innovación ante todo en su territorio local, Zippo se propuso cambiar la percepción desde adentro, apuntando a fanáticos, seguidores y empleados en su Museo y Tienda de Regalos Zippo", dijo. "Los carteles permanecerán alojados en el museo en los próximos meses como una instalación de 'sorpresa y deleite' para los visitantes. Nuestro objetivo es apoyarnos en la compartibilidad de la ejecución para obtener el apoyo de personas influyentes en la naturaleza y la conversación al aire libre y generar aprecio por Zippo como una marca dedicada a la innovación y el descubrimiento".

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