Fallon presenta un enfoque ligero y aireado para Mattress Firm

Mattress Firm reduce la rareza de sus campañas pasadas en el trabajo que sale hoy de Fallon. Dicho esto, los anuncios siguen siendo extravagantes, un sello distintivo de los esfuerzos del minorista en los últimos años.

Abajo, una mujer joven duerme tan bien por la noche (gracias a la marca, natch) que literalmente flota alrededor de la casa, a centímetros del suelo.

"Siento que las cosas están más claras ahora", dice ella. Por desgracia, esto puede convertirse en una relación de pesadilla para su novio jugador/holgazán.

La extraña rareza "Junk Sleep" de Mattress Firm ha sido... desechada. Los nuevos comerciales, que representan el primer gran impulso de Fallon para la marca, sustituyen a muchos elementos extraños (sobrevolar). Esto aclara significativamente el tono y el enfoque se siente más accesible.

Para ser justos, la comedia negra y surrealista de Mattress Firm tenía algunos encantos. Liv Schreiber cabalgando en una cama a través del paisaje urbano nocturno fue memorable. Aun así, su impacto resultó difícil de medir. Quizás la reciente caída financiera de la compañía sirvió como una llamada de atención.

Otros anuncios presentan más levitación, si ese tipo de cosas hace flotar su bote.

"'Junk Sleep' fue genial: señaló un problema en la sociedad moderna: los malos hábitos de sueño de las personas pueden tener un impacto masivo en sus vidas", dice a Muse la codirectora de operaciones de Fallon, Leslie Shaffer. "Con este trabajo, nos estamos moviendo hacia una respuesta. Estamos mostrando el lado bueno de la vida en el colchón correcto. De hecho, después de dormir en el colchón correcto, puede lograr un estado trascendental de éxtasis donde las cosas en su vida de repente se aclaran para ti. Además, resulta que flotas".

O no. Aún así, las escenas flotantes fluyen sin problemas, lo que le da a los anuncios un encanto flotante.

"Me encanta que simplemente esté ahí y no se explique, y no domine las historias", dice Shaffer. "La gente simplemente flota después de dormir bien. Tiene sentido".

Es más, "Todos los miembros del equipo creativo y del equipo se preguntaron si estaban durmiendo bien", recuerda. "Algunos de nosotros incluso fuimos a Mattress Firm y compramos colchones nuevos".

¡Espero que hayan conseguido un descuento de agencia!

Matias Rygh y Mathias Erikse de Epoch Films dirigieron los anuncios, que se estrenan esta semana en todo el país.

Fallon Leslie Shaffer, codirectora creativaNikki Baker, codirectora creativaJacqui Bontke, directora de arteCaroline Stamy, redactora Erin Simle, jefa de producciónPatrick Gantert, productor séniorBrendan Lawrence, directora de asuntos comerciales Savanah Brihn, directora de estrategia de grupoMatt Garcia, patrocinador ejecutivo Josh Ahlberg, directora de cuentas del grupo Karli Kolbert, directora de cuentas

Publicis Toronto (social de pago)Helder Defreitas, codirector creativoAllon Tatarka, codirector creativoGreg Roumanis, director creativo asociadoEmily Nixon, directora creativa asociadaPam Portsmouth, vicepresidenta de producción de transmisionesChristine Stephens, productora séniorAlister Adams, gerente general, director digitalScott Harrison, estratega digitalAshley Weber, vicepresidente, director de marcaJenny Chen, supervisora ​​de cuentas

Mattress Firm:John Eck, director ejecutivo Mickey Mericle, director de marketing y experiencia Sam Bennett, vicepresidente sénior de marketingSofya Vannelli, directora sénior de marketing de marcaChristine Reiter, directora de marketing

Live Action Co. - EpochMatias y Mathias, DirectoresRitu Paramesh, Line ProducerDirector de Fotografía, Benjamin Loeb

Editorial Co. - WhitehouseEditores: Brian Gannon/Heidi BlackAsst editor: Joe Carugati

Efectos visuales - Estudios Volt Artistas de Flame: Steve Medin/Pete Olson Asistente de Flame: Sarah Thomas

Color - HarborColorista: Oisin O'Driscoll

Audio Mix Co. - SisterBossIngeniero: Micah Johnson