La caída de las ventas de Bud Light se acelera en medio del fiasco de Dylan Mulvaney

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La espiral descendente de Bud Light se ha acelerado a raíz de la debacle de Dylan Mulvaney, y la carnicería ha comenzado a extenderse a otras marcas de mega-dólares de Anheuser-Busch, según ha podido saber The Post.

Las ventas minoristas a nivel nacional de Bud Light cayeron un 23,4 % en comparación con hace un año en la semana del 29 de abril, peor que la caída del 21,4 % que sufrió una semana antes, según datos de Bump Williams Consulting y NielsenIQ.

Mientras tanto, a medida que los bebedores de cerveza descubren cuántas otras marcas de cerveza caen bajo el paraguas de Anheuser-Busch, la reacción se está ampliando, según los nuevos datos.

La marca insignia de la compañía, Budweiser, recibió un golpe de ventas del 11,4% durante la semana que finalizó el 29 de abril.

Las ventas de la marca Bud's Michelob Ultra, la tercera de mayor venta en los EE. UU., detrás de Bud Light n.º 1 y Modelo Especial n.º 2, cayeron un 4,4 %, según datos de Bump Williams.

"No es solo un problema de Bud Light", dijo Bump Williams, director ejecutivo de la consultora.

"Es un problema de cartera de Anheuser-Busch ahora".

Las marcas estadounidenses más pequeñas de Anheuser-Busch también se vieron afectadas, con su marca Natural Light bajando un 5,2% y su Busch Light experimentando una caída del 1,8%.

Las caídas cada vez mayores en las ventas marcan un golpe doloroso para el negocio cervecero estadounidense dominante de Bud.

El año pasado, las ventas de Bud Light superaron los 4.800 millones de dólares, según la firma con sede en Connecticut.

Modelo Especial tuvo $3,750 millones mientras que Michelob Ultra generó $3,300 millones en ventas.

Budweiser ocupó el puesto número 7 el año pasado con $1,830 millones en ventas.

En lo que va del año, Bud Light y Budweiser son las únicas 10 cervezas estadounidenses cuyas ventas han disminuido, con descensos del 3 % y del 0,4 %, respectivamente.

¿Quién es Dylan Mulvaney?

Dylan Mulvaney es una persona influyente transgénero de 26 años que documentó su transición de hombre a mujer en TikTok a partir de marzo de 2021. Mulvaney ha capitalizado la popularidad de TikTok y de las empresas que intentan promover la diversidad.

¿Cuál es la controversia que rodea a Mulvaney?

Recientemente, Bud Light se asoció con Mulvaney, enviándole latas con su rostro y generando una gran controversia en Internet.

Según los informes, Mulvaney ha ganado más de $ 1 millón de patrocinios, incluidas marcas de moda y belleza como Kate Spade, Ulta Beauty, Haus Labs y CeraVe. Mulvaney también tiene una sociedad con Nike, que los críticos han llamado "una bofetada".

¿Cómo respondió el público a la asociación?

Desde que se supo la noticia sobre la asociación, muchas celebridades han recurrido a las redes sociales para compartir sus opiniones sobre el asunto, y algunas pidieron boicotear todas las bebidas de Anheuser-Busch.

Una de esas celebridades fue Kid Rock, quien publicó un video de él abriendo fuego contra latas de Bud Light.

La estrella de la música country Travis Tritt tuiteó: "Eliminaré todos los productos de Anheuser-Busch de mi cláusula de hospitalidad de la gira. Conozco a muchos otros artistas que están haciendo lo mismo".

Cuando Megyn Kelly abordó la controversia, los espectadores la llamaron por lo que se denominó una "diatriba transfóbica".

¿Cuál fue la respuesta de Anheuser-Busch a la reacción violenta?

Anheuser-Busch defendió su decisión de reclutar a Mulvaney como influenciador de la marca Bud Light el lunes ante la creciente reacción negativa.

Anheuser-Busch dijo que las latas con la cara de Mulvaney fueron un regalo personal y que ella se encuentra entre los cientos de personas influyentes con las que la empresa se asocia.

Más información sobre Dylan Mulvaney

"Si Bud Light no corrige su tendencia para fines de este mes, seguirá perdiendo participación de mercado porque perderá el Día de los Caídos. Eso da inicio a la temporada de verano", dijo Williams a The Post. "Tiene que haber un sentido de urgencia para que InBev corrija estas tendencias".

Es la cuarta semana consecutiva de caídas de dos dígitos en las ventas vinculadas a la breve relación de marketing de Anheuser-Busch con la influencer transgénero, que comenzó el 1 de abril cuando Mulvaney publicó videos de sí misma sentada en un baño de burbujas bebiendo Bud Light.

"Como anécdota, escuchamos que las ventas de Bud Light están disminuyendo más rápidamente en bares y restaurantes donde algunos consumidores no quieren que los vean bebiendo o están discutiendo sobre la marca", dijo Benj Steinman, editor de Beer Marketer's Insights. .

Mientras tanto, las cerveceras rivales están ganando cuota de mercado a expensas de Bud Light.

Coors Light y Miller Light experimentaron cada uno un aumento de más del 20% en las ventas en la semana que finalizó el 29 de abril en comparación con hace un año, según datos de Bump Williams y Nielsen.

Pabst Blue Ribbon subió un 18,9 %, mientras que Keystone Light experimentó un aumento del 15 % durante el mismo período.

El impactante colapso de la cerveza número 1 de la nación, que está experimentando uno de los boicots más cargados de emociones de la historia, no muestra signos de disminuir, incluso cuando el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Michel Doukeris, intenta distanciar a la compañía del desafortunado Mulvaney. camaradería.

"Necesitamos aclarar los hechos de que se trataba de una lata, una persona influyente, una publicación y no una campaña", dijo Doukeris a los inversores durante una llamada de ganancias la semana pasada.

La compañía no respondió de inmediato para hacer comentarios sobre la caída de las ventas.

Anheuser-Busch les dijo a los distribuidores que una agencia de publicidad externa fue responsable de recurrir a Mulvaney para promocionar la marca Bud Light entre la comunidad LGBTQ, pero no llegó a nombrar a la empresa de marketing.